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半岛bandao体育空气能热水器产品线扩展战略优劣看点- 目前,在空气能行业,大都采用的是产品线扩展战略。产品线扩展指的是企业现有的产品线使用同一品牌,当增加该产品线的产品时,仍沿用原有的品牌。企业采取统一品牌名称决策的主要好处是:一是企业的这些产品线分别是针对不同的使用者,拥有不同的功能,因此可以很好的满足消费者的需求,这就是“因地制宜,因人而异”;二是企业如果成为产品线全满的公司半岛bandao体育,可以最大限度地填补市场的空隙,从而能够与竞争者推出的新产品竞争,也能获得更多的货架,这正所谓“抢占先机也”;三是通过这种战略,企业在宣传介绍新产品时,相关费用开支较低,如果企业的名声好,其产品亦会受到市场的关注和购买”。
空气能热水器早前的名称是热泵热水器,但这一个“名字”让厂家在进行推广的时候遇到了相当大的困难,据制冷快报记者了解,中国家电协会与国际铜业协会(中国)于日前联合行业内企业,将热泵热水器名称统一为“空气能热水器”在全国推广。凡事都有两面性,在这一策略中同样也存在以下不足之处,
对于企业而言,“多中出乱,乱中费钱半岛bandao体育。”随着产品线的不断加长,有可能会淡化品牌原有的个性和形象,而没有个性的品牌最终是失败的;同时,如果原来的品牌过于强大,会致使产品线扩展混乱,再加上销售数量不足,因而会难以冲抵开发、促销的成本。
对于消费者而言,繁多的产品,会造成消费者的茫然,增加认识和选择的难度。而如果产品在消费者的心目中区别出各种产品时,那么同一种产品线中新老产品自相残杀的局面就会出现。
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,著名的“世界屋脊”。因为环境恶劣,空气稀薄,不适合人类生存,因此又有“人类禁区”的称呼。实际上,不仅人类难以在生活,低气压、低寒、霜冻期长、昼夜温差较大、多风等恶劣的天气让各种高新设备和仪器,也很难在高原上应用。因此很长一段时间里,人民都还是使用比较传统、落后的工具。
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