半岛·体育中国官方网站平台登陆电商运营之产品管理策略产品管理策略是指从分析顾客的需求人手，对产品组合、定价方法、促销活动,以及资金使用、库存商品和其他经营性指标做出全面分析和计划，通过高效的运营系统，保证在最佳的时间将最合适的数量按正确的价格向顾客提供产品，同时达到既定的经济效益指标。

　　所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括4个要素:宽度、长度、深度和- -致性。

　　4个要素和促进销售、增加利润都有密切的关系。一般来说，拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力，开拓新的市场;延长或加深产品线可以适合更多的特殊需要;加强产品线之间的一致性，可以增强企业的市场地位，发挥和提高企业在有关专业上的能力。

　　如果企业的大多数产品项目或产品线个要素的位置上，就可以认为产品组合已达到最佳状态。因为任何一个产品项目或产品线的利润率、成长率和占有率都有一个由低到高又转为低的变化过程，不能要求所有的产品项目同时达到最好的状态，即使同时达到也是不能持久的。因此，企业所能要求的最佳产品组合必然包括:

　　根据以上产品线分析，针对市场的变化，调整现有产品结构，从而寻求和保持产品结构最优化，这就是产品组合策略，其中包括如下策略:

　　扩大产品组合策略是指开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度。开拓产品组合广度是指增添一条或几条产 品线，扩展产品经营范围;加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目。

　　缩减产品组合策略是指削减产品线或产品项目，特别是要取消那些获利小的产品，以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目。

　　保留原产品线，削减产品项目,停止生产某类产品，外购同类产品继续销售。缩减产品组合策略的优点有:

　　高档产品策略是指在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目。实行高档产品策略主要有如下益处:

　　采用这- -策略的企业也要承担一定风险。因为企业惯以生产廉价产品的形象在消费者心目中不可能立即转变，使得高档产品不容易很快打开销路半岛bandao体育，从而影响迅速收回新产品项目的研制费用。

　　低档产品策略是指在原有产品线中增加低档次、低价格的产品项目。实行低档产品策略的好处是:借高档名牌产品的声誉吸引消费水平较低的顾客慕名购买该产品线中的低档廉价产品;充分利用企业现有生产能力，补充产品项目空白，形成产品系列;增加销售总额，扩大市场占有率。与高档产品策略--样,低档产品策略的实行能够迅速为企业寻求新的市场机会，同时也会带来一定的风险。 如果处理不当，可能会影响企业原有产品的市场声誉和名牌产品的市场形象。

　　由于市场需求和竞争形势的变化，产品组合中的每个项目必然会在变化的市场环境下发生分化，一部分产 品获得较快成长，一部分产品继续取得较高利润，另有一部分产品则趋于衰落。如果企业不重视新产品的开发和衰退产品的剔除，则必将逐渐出现不健全的、不平衡的产品组合半岛bandao体育。为此，企业需要经常分析产品组合中各个产品项目或产品线的销售成长率、利润率和市场占有率，判断各产品项目或产品线销售成长上的潜力或发展趋势，以确定企业资金的运用方向，做出开发新产品和剔除衰退产品的决策，以调整其产品组合。

　　所以，所谓产品组合的动态平衡是指企业根据市场环境和资源条件变动的前景，适时增加应开发的新产品和淘汰应退出的衰退产品，从而随着时间的推移半岛bandao体育，企业仍能维持最大利润的产品组合。可见，及时调整产品组合是保持产品组合动态平衡的条件。动态平衡的产品组合亦称最佳产品组合。产品组合的动态平衡问题，实际上是产品组合动态优化的问题，只能通过不断开发新产品和淘汰衰退产品来实现。产品组合动态平衡的形成需要综合研究企业资源和市场环境可能发生的变化，各产品项目或产品线的成长率、利润率、市场占有率将会发生的变化，以及这些变化对企业总利润率所起的影响。对一个产品项目或产品线众多的企业来说这是--个非常复杂的问题，系统分析方法和电子计算机的应用，已为解决产品组合最佳化问题提供了良好的前景。从市场角度而言，品牌成功的市场定位、通路策略、产品策略、品牌战略、广告策略等都不无关系，而其中产品策略中的产品市场定位和产品组合的作用更是居功至伟。产品的外延从其核心产品(基本功能)向形式产品(产品的基本形式)、期望产品(期望的产品属性和条件)、延伸产品(附加利益和服务)和潜在产品(产品的未来发展)拓展。

　　它最直接反映该产品的用途和功效，反映客户的核心需求。例如，露得清就包含几个核心产品:紧致精华霜和面膜。